Esta nueva actualización de Google, presentada el pasado 14 de octubre, cuenta con la herramienta Machine Learning (ML) en su núcleo, proporcionando nuevas formas de monitorear y rastrar tendencias de datos clave, para alertar a los comerciantes y propietarios de negocios sobre nuevas oportunidades. Algunas de las mejoras son: conocimientos predictivos ampliados, capacidad de medición entre dispositivos, mayor integración con Google Ads, controles de datos granulares mejorados, entre otras.
Gracias a su aprendizaje automático en el núcleo, te muestra automáticamente información útil y te brinda una comprensión completa de tus clientes en todos los dispositivos y plataformas. La privacidad también en una de sus características, es confiable incluso cuando los cambios de la industria, como las restricciones en las cookies y los identificadores, crean lagunas en sus datos.
Información más inteligente para mejorar tus decisiones en el marketing.
Esta nueva versión de google puede alertarte automáticamente sobre tendencias significativas en sus datos, como productos que experimentan un aumento de la demanda debido a las necesidades de los clientes, te ayuda a anticipar acciones futuras que puedan hacer los clientes, puede calcular la probabilidad de abandono, se agregaron nuevas métricas predictivas, como los ingresos potenciales que podrías obtener de un grupo particular de clientes. Esto te permite crear audiencias para llegar a clientes de mayor valor y ejecutar análisis para comprender mejor por qué es probable que algunos clientes gasten más que otros, para que puedas tomar medidas para mejorar sus resultados.
La integración profunda con google Ads te permitirá crear audiencias que pueden llegar a tus clientes con experiencias más relevantes y útiles. El nuevo Analytics también puede medir las interacciones de las aplicaciones que uses y de tu web, permitiéndote comprender el impacto y resultado combinado de todos tus esfuerzos de marketing.
Una comprensión completa de la interacción de tus clientes con tu negocio.
Analytics 4 te ofrece una medición centrada en el cliente, en lugar de una medición fragmentada por dispositivo o plataforma. Utiliza múltiples espacios de identidad, incluidos los ID de usuario proporcionados por los especialistas en marketing, y las señales únicas de google de los usuarios que optaron por la personalización de anuncios, para brindarte una visión más completa de cómo interactúan tus clientes con tu negocio. Por ejemplo, sabrás el origen de donde tus clientes encontraron tu empresa. También cuenta con diferentes informes en donde puedes encontrar información que te puede servir para comprender las acciones que toman tus clientes y reforzar si hay necesidad de hacerlo, con el fin de crear fidelización.
Creado para largo plazo.
Parte de estar preparados para lo que viene es empezar a invertir en los conceptos básicos del marketing digital, como análisis más inteligentes, porque te permitirán responder a las tan cambiantes y crecientes expectativas de los consumidores, los desarrollos y avances tecnológicos, y los estándares de privacidad para los usuarios. Con el nuevo enfoque de control de datos, puedes administrar mejor la forma en la que se recopila, retienen y utilizan los datos de Analytics. Los controles granulares para la personalización de anuncios te permiten elegir cuándo usar sus datos para optimizar tus anuncios y cuándo limitar su uso de datos a la medición.
Como el panorama tecnológico es cambiante, Analytics 4 está diseñado para adaptarse a un futuro con o sin cookies o identificadores, se sigue ofreciendo a los usuarios el control de compartir su actividad con Google, utiliza enfoques flexibles para la medición, y en el futuro incluirá modelos para llenar los vacíos donde puedan haber datos incompletos.
Medir los resultados del marketing nunca antes había sido tan fácil y confiable.
El análisis de datos está desempeñando un papel muy importante en la elaboración de una estrategia de marketing y a la hora de brindarle una experiencia al cliente al cubrir todos los pasos de una compra o adquisición de un servicio. El análisis es la clave para el éxito de las campañas de marketing, pues ayuda a los especialistas en el tema a tomar decisiones comerciales de una manera más informada y profunda.
“Sabemos que hay capacidades que muchos especialistas en marketing necesitan antes de reemplazar completamente su configuración de Analytics existente, por lo que recomendamos crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 (anteriormente llamada propiedad App + Web) junto con sus propiedades existentes. Esto le permitirá comenzar a recopilar datos y beneficiarse de las últimas innovaciones a medida que estén disponibles, manteniendo intacta su implementación actual.”
-Google.
